可口可樂(lè)廣告涉嫌商標(biāo)侵權(quán)

2005-05-09
  近日,江蘇省某律師事務(wù)所向國(guó)家工商總局商標(biāo)局遞交了在第32類的可樂(lè)、果汁、礦泉水等10種非酒精飲料產(chǎn)品注冊(cè)“阿福”形象商標(biāo)的申請(qǐng),此舉針對(duì)的是可口可樂(lè)(中國(guó))飲料有限公司利用“阿?!毙蜗蟮囊幌盗袕V告宣傳。

  據(jù)該律師事務(wù)所負(fù)責(zé)人介紹,可口可樂(lè)在中國(guó)內(nèi)地使用“阿?!毙蜗笞鰪V告已有三四年。今年春節(jié)期間,可口可樂(lè)在多家電視臺(tái)播出《阿福金雞舞新春》的廣告片,與無(wú)錫傳統(tǒng)“阿?!鄙碇t色小肚兜、頭頂一小撮頭發(fā)、手捧金獅的形象幾乎相同,不同的是舞起的是由可口可樂(lè)易拉罐組成的“金雞”。

  有著深厚文化底蘊(yùn)的無(wú)錫泥人“阿?!?,其天真活潑的形象深受當(dāng)?shù)厥忻窈秃?nèi)外人士的喜愛(ài),作為無(wú)錫城市的一張名片已享譽(yù)全球。盡管其形象不盡相同,但基本造型都是一個(gè)或一對(duì)胖娃娃,頭戴牡丹花、胸佩長(zhǎng)命鎖、身穿五福襖或紅肚兜、懷抱大青獅,分別代表富貴、長(zhǎng)壽、驅(qū)邪等吉祥含義,從內(nèi)容到形式都緊扣“福”字。該律師事務(wù)所律師稱,盡管目前無(wú)錫市政府尚沒(méi)有追究可口可樂(lè)公司的責(zé)任,但并不意味著該公司沒(méi)有侵犯“阿福”形象的著作權(quán)。事實(shí)上可口可樂(lè)公司未經(jīng)無(wú)錫市政府和有關(guān)部門同意,以盈利為目的長(zhǎng)期使用深受國(guó)人喜愛(ài)的“阿?!睘榇匀?,已侵犯著作權(quán)。

  該律師事務(wù)所負(fù)責(zé)人坦言,他們注冊(cè)“阿?!毙蜗笊虡?biāo)有與可口可樂(lè)搶先之意,因?yàn)樵摴灸壳斑€未在中國(guó)內(nèi)地申請(qǐng)注冊(cè)“阿福”商標(biāo)。假如可口可樂(lè)注冊(cè)成功,著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)分屬無(wú)錫市政府和可口可樂(lè)公司,問(wèn)題就變得紛繁復(fù)雜。如錦程律師事務(wù)所注冊(cè)成功后,其他公司不經(jīng)授權(quán)就不能再用“阿?!弊鲂麄?。該律師事務(wù)所希望通過(guò)此舉引起政府重視,進(jìn)而注冊(cè)所有類別的“阿?!毙蜗笊虡?biāo)。

  據(jù)有關(guān)人士介紹,中國(guó)加入WTO后,不少世界知名公司逐步發(fā)力搶占中國(guó)市場(chǎng),并在廣告中借用我國(guó)人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳統(tǒng)藝術(shù)、民族文化亮點(diǎn)推銷產(chǎn)品,像可口可樂(lè)與“阿福”打“擦邊球”之類的案例并非少數(shù),包括立邦漆的“中國(guó)龍”、豐田車的“中國(guó)石獅”等,這不能不引起國(guó)內(nèi)企業(yè)家的高度警覺(jué)和嚴(yán)密防范。

 

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